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經濟頻道

“花朝節”炫國風 春日消費煥新景
更新時間:2024-3-28 10:49:51    來源:新華社

  漫步上海市崇明區東平國家森林公園,600余種、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間,頭戴簪花、身著漢服的年輕人踏春而來,賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”,裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節”的一處靚麗風景。

  “百花生日是良辰,未到花朝一半春!惫糯娜硕嗬寺,把百花賦予人格,并把花朝記作百花生辰,于是有了“花朝節”。從賞花賦詩的文人雅趣,到百姓踏青賞紅、逛春日集市,“花朝節”逐漸成為民間的春日盛大節慶。

  “江南好,熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著國人對中華傳統文化的熱愛升溫,“花朝節”這一充滿詩意的傳統節慶活動煥新回歸。3月以來,上海、杭州、濟南、福州、武漢等地陸續舉行“花朝節”活動,鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。攜程數據顯示,3月以來,平臺上旅拍訂單量環比增長超三成,全國各賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%。

  春花處處,國風炫起!盎ǔ潯鄙细鞣N國潮元素成為賞花季的景致,漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰袍”。

  從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡,到日常出行也經常選擇改良版漢服,25歲的陳夢婷說:“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統之美,穿著漢服賞花更是別有韻味!

  抖音電商3月發布的消費趨勢報告顯示,過去一年,女性用戶消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%,其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數據顯示,3月以來,平臺上的漢服銷量同比增長115%,平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里,簪花月銷量均超過2000件。

  漢服游園的火熱還帶動了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內一家漢服寫真館的老板孫衛平告訴記者,每年三四月的櫻花季都是最忙的時候,3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因為白天人太多,不少顧客還會預約拍攝夜櫻場景!耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W生,現在親子漢服也很受歡迎,最近還拍了幾組‘銀發’閨蜜,還有來自馬來西亞、越南的游客拍攝漢服寫真!彼f。

  春日“花朝節”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區18個鄉鎮分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動,騎游、露營、游園、市集等活動輪番上演,近百家鄉村民宿“抱團”推出專屬優惠,營造鎮鎮有特色、周周有熱點、處處有驚喜的節慶氛圍。

  “花朝節”,也成為中國傳統民俗展示的好時節——

  花糕花茶制作、干花團扇DIY、香道文化體驗等,帶領人們感受繁花似錦的美好生活;傳統的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風游樂項目,讓人們沉浸式體驗古人的春日生活;鄉村特色農產品、非遺手工藝品和文創產品等通過國風集市打通產銷,還有各種以賞花活動為載體的農事體驗、觀光旅游……各地的“花朝節”上,挖掘文化內涵、地方特色,聯動周邊農文體旅資源,構成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷。

  春意鬧,人如潮!盎ǔ潯边@一傳統節慶煥新回歸的背后,是都市人對“詩與遠方”的向往與中國鄉村產業振興、文旅融合的雙向奔赴,也是民眾在審美取向、消費偏好上呈現出的對中國傳統文化的內在認同。

  馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示,“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費!疤峁┎刹梵w驗的民宿推薦”“盛產白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中,類似咨詢量近期增長顯著,逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”,平臺搜索同比熱度高漲110%。

  馮饒認為,抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強大行動力,不斷推陳出新,拓展消費場景,延長消費鏈條,把生活美學轉化為文化消費,將為更多像“花朝節”這樣的傳統文化IP和一些新興旅游目的地的發展帶來新的機遇。

文章編輯:李燦 
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“花朝節”炫國風 春日消費煥新景
2024-3-28 10:49:51    來源:新華社

  漫步上海市崇明區東平國家森林公園,600余種、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間,頭戴簪花、身著漢服的年輕人踏春而來,賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”,裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節”的一處靚麗風景。

  “百花生日是良辰,未到花朝一半春!惫糯娜硕嗬寺,把百花賦予人格,并把花朝記作百花生辰,于是有了“花朝節”。從賞花賦詩的文人雅趣,到百姓踏青賞紅、逛春日集市,“花朝節”逐漸成為民間的春日盛大節慶。

  “江南好,熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著國人對中華傳統文化的熱愛升溫,“花朝節”這一充滿詩意的傳統節慶活動煥新回歸。3月以來,上海、杭州、濟南、福州、武漢等地陸續舉行“花朝節”活動,鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。攜程數據顯示,3月以來,平臺上旅拍訂單量環比增長超三成,全國各賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%。

  春花處處,國風炫起!盎ǔ潯鄙细鞣N國潮元素成為賞花季的景致,漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰袍”。

  從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡,到日常出行也經常選擇改良版漢服,25歲的陳夢婷說:“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統之美,穿著漢服賞花更是別有韻味!

  抖音電商3月發布的消費趨勢報告顯示,過去一年,女性用戶消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%,其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數據顯示,3月以來,平臺上的漢服銷量同比增長115%,平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里,簪花月銷量均超過2000件。

  漢服游園的火熱還帶動了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內一家漢服寫真館的老板孫衛平告訴記者,每年三四月的櫻花季都是最忙的時候,3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因為白天人太多,不少顧客還會預約拍攝夜櫻場景!耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W生,現在親子漢服也很受歡迎,最近還拍了幾組‘銀發’閨蜜,還有來自馬來西亞、越南的游客拍攝漢服寫真!彼f。

  春日“花朝節”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區18個鄉鎮分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動,騎游、露營、游園、市集等活動輪番上演,近百家鄉村民宿“抱團”推出專屬優惠,營造鎮鎮有特色、周周有熱點、處處有驚喜的節慶氛圍。

  “花朝節”,也成為中國傳統民俗展示的好時節——

  花糕花茶制作、干花團扇DIY、香道文化體驗等,帶領人們感受繁花似錦的美好生活;傳統的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風游樂項目,讓人們沉浸式體驗古人的春日生活;鄉村特色農產品、非遺手工藝品和文創產品等通過國風集市打通產銷,還有各種以賞花活動為載體的農事體驗、觀光旅游……各地的“花朝節”上,挖掘文化內涵、地方特色,聯動周邊農文體旅資源,構成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷。

  春意鬧,人如潮!盎ǔ潯边@一傳統節慶煥新回歸的背后,是都市人對“詩與遠方”的向往與中國鄉村產業振興、文旅融合的雙向奔赴,也是民眾在審美取向、消費偏好上呈現出的對中國傳統文化的內在認同。

  馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示,“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費!疤峁┎刹梵w驗的民宿推薦”“盛產白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中,類似咨詢量近期增長顯著,逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”,平臺搜索同比熱度高漲110%。

  馮饒認為,抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強大行動力,不斷推陳出新,拓展消費場景,延長消費鏈條,把生活美學轉化為文化消費,將為更多像“花朝節”這樣的傳統文化IP和一些新興旅游目的地的發展帶來新的機遇。

文章編輯:李燦 
 

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